当前位置:上海零立商务咨询有限公司数码5种困境导致手游创业公司面临死亡
5种困境导致手游创业公司面临死亡
2022-09-14

也许很多人会奇怪在“资本寒冬”下,越来越多的公司死掉,但为什么游戏行业的体量还是上升。这是因为无论是用户量还是在收入上,好公司的上升速度超过了差公司死掉的速度。今天我们就来讨论下令手游创业公司面临死掉的一些困境。

1、找不到自己的核心用户以及推广

其实市场的本质从来都没有变过,有买方就有卖方。而手游市场令人尴尬的现状在于:买方定位很清晰,但很多卖方却触达不到。究其核心,是在于深耕细分品类的独立游戏属于长尾产品,长尾产品需要渠道和用户的精准推荐,以及合适的平台承载,而这恰恰是独立游戏创业者们最担心的事。

另外,不同于端游时代的流量入口集中化,移动游戏的流量入口很多而且复杂,在流量分发的途径上,不仅有超级APP微信手Q这种巨型平台,iOS渠道有苹果应用商店,安卓端还有应用宝、以及一些专注垂直内容的平台,这就使得移动端的精准分发及推荐能力至为重要。

2、精品化路线走起来不容易

未来能抢占增量市场的就是精品游戏这一条路,这几乎业内的普遍共识。但这又谈何容易,大厂的一个游戏工作室随随便便数百人的团队,中小游戏创业者的普遍团队现状都在10人以下。

2014-2016年的国内移动游戏市场,对独立游戏和独立游戏开发者来说都算不上友好,资本逐利的思潮影响了整个市场的运行轨迹。小而精的产品很难获得一个相对安稳的研发周期。本质上是敢不敢烧钱、有没有实力烧钱的问题,但大多数中小创业者只能望钱兴叹了。

3、对于出不出海是个纠结的难题

从端游时期开始,我国就有游戏出海,但相对规模较小。到了移动游戏时代,我国移动游戏市场的快速增长也带来了出口的繁荣。

对于游戏出海来说,短期内中小厂商仍可随出海大势获得增量收益,尤其在东南亚、拉美等增长快、玩家可塑性高的区域。但是欧洲、日、韩等发达国家用户成熟,游戏风格固化,对研发(类型、美工、核心玩法)、发行(本地化)提出更高要求,所以随着新兴市场红利衰减,中长期内出海未来的门槛也将会越来越高。

4、优质IP稀缺价格虚高

现在的这个时代,尤其是手游时代,IP决定影响力。IP的价值被手游厂商认同,而且都在尝试用各种渠道、资源在触达头部IP,以求搭上顺风车。但这仍存有两方面的担忧:一是IP价格虚高,即由于IP没有一个所谓客观的数据模型衡量它的价值,所以在这几年以来其价格也是水涨船高,甚至有些脱离理性的范畴;二是很多IP在产品化的过程中,并没有对IP自身的价值和承载情感内涵做充分的了解,最后变成了流于形式的一波流产品。

5、资金短缺又找不到投资

独立游戏开发的先天不足:资金紧缺、团队结构不全等因素导致了这类游戏通常具有更长的研发周期,而这恰恰是投资者所不愿意看到的。

明明很赚钱却难拿投资,资本眼中的游戏行业到底缺少了什么?其实就是想象空间以及对游戏产品的依赖性,因为资本已经十分清楚游戏赚钱力。游戏公司一年15%、20%的增长对资本市场来说并不高,而且游戏还有个紧箍咒就是产品很难连续成功,一旦产品不行,游戏公司的命脉就会受阻。

但对于创业者来说,不要把拿投资当成目的,更应该专心做事。在这个过程中,做事的成分越来越多,而不要通过卖弄和做秀去展示,真正去把一个东西打磨好,资本会进来。资本不缺钱,他们缺的是真正的好项目。

最后:

这个行业有太多的人因为游戏梦想或者坚持仍在困顿中艰难的坚持,做好自己能做的、找到真正的强需求、积累资源便也在无形当中提升了成功的概率,不管怎么说,游戏的未来总能为真正热爱它的人留下一抹极光。